Google AI-modus: slik blir du kilden
AI-modus har vært på norsk siden oktober i fjor. Færre klikker seg videre fra søket, og de som gjør det, har kommet lenger i beslutningen. Slik tilpasser du nettsiden.
8. oktober 2025 rullet Google ut AI-modus i Norge. Det er en egen fane i søket, også tilgjengelig i Google-appen, der du kan stille lange spørsmål på vanlig norsk, få et sammensatt svar og spørre videre, omtrent som i en chat. Svaret settes sammen av innhold fra vanlige nettsider, med lenker til kildene.
Knapt et år senere ser mange nettsteder det samme i Search Console: visningene holder seg, mens klikkene flater ut eller faller. Grafen ser dramatisk ut. Den blir lettere å leve med når du vet hvilke søk som faktisk har forsvunnet.
Hva som skjer med klikkene
Det beste tallet vi har, kommer fra Pew Research Center, som fulgte nettbruken til rundt 900 amerikanere i mars 2025. Når Google viste en AI-oppsummering, klikket de seg videre til et vanlig søkeresultat i 8 prosent av tilfellene. Uten oppsummering var tallet 15 prosent. Bare 1 prosent klikket på en lenke inne i selve oppsummeringen. Undersøkelsen gjaldt AI-oversiktene i USA og ikke AI-modus i Norge, men retningen er tydelig nok til å ta på alvor.
Tapet fordeler seg ujevnt. Rene faktaspørsmål, som hva en momssats er eller hvordan man regner ut feriepenger, besvares direkte i søket, og de klikkene kommer ikke tilbake. Søk der folk skal velge leverandør, sammenligne tilbud eller kjøpe noe, ender oftere med et klikk. Få bestiller et nytt bad eller bytter regnskapsbyrå på bakgrunn av et sammendrag alene.
Slik blir du hentet inn i svaret
AI-modus deler opp spørsmålet i mange mindre delspørsmål og søker på hvert av dem. Google kaller teknikken «query fan-out». Siden din kan altså bli brukt som kilde på et delspørsmål du aldri har tenkt på som et søkeord. En side om varmepumper kan bli hentet inn når noen spør om støy, strømforbruk eller hvor lang tid monteringen tar, så lenge svaret står der og er lett å finne.
Tre grep gir mest igjen.
Svar tidlig. Legg det direkte svaret i første eller andre setning under hver overskrift, og utdyp etterpå. En modell som leter etter et svar, belønner tekst som kommer raskt til poenget.
Dekk oppfølgingsspørsmålene. Tenk gjennom hva kunden lurer på etter det første svaret: pris, tidsbruk, risiko, alternativer. Hvert av dem er et mulig delspørsmål, og dermed en ny sjanse til å bli sitert.
Skriv det bare du vet. Egne priseksempler, erfaringer fra faktiske prosjekter, tall fra din egen bransje. Generelle forklaringer finnes det nok av. En maskin som skal sette sammen et godt svar, leter etter noe konkret å vise til, og det er den typen innhold som får en lenke.
Mål det som betyr noe
Trafikk fra AI-modus telles sammen med vanlig søk i Search Console, så du får ikke et eget tall å følge. Da må du se på flere tall samtidig. Følg med på om henvendelser og salg fra organisk søk holder seg, selv om klikkene går ned. Se etter lange søk formulert som hele spørsmål blant visningene dine, for de viser hvilke temaer Google forbinder deg med. Og hold øye med hvor mange som søker på merkenavnet ditt. Folk som har sett deg nevnt i et svar, kommer ofte tilbake ved å søke på navnet direkte.
AI-modus flytter det første møtet med kunden inn i Googles eget svar. Beslutningen tas fortsatt på nettsiden din, når kunden har klikket seg inn og skal bestemme seg. Sørg for at både svaret og siden bak det holder mål.