Innhold folk faktisk leser
Det meste som publiseres, blir aldri lest ferdig. Grunnen er som regel enkel: teksten ble skrevet for å fylle en kalender, ikke for å hjelpe noen.
Mange bedrifter publiserer jevnlig og lurer på hvorfor ingen bryr seg. Svaret ligger ofte allerede i første setning. Den handler om bedriften, ikke om leseren. «Vi er stolte av å kunne presentere...» Der mistet du halvparten.
Skriv til én person
Tekst blir bedre når du ser for deg én konkret leser i stedet for en målgruppe. Hva sitter hun og lurer på? Hva er hun redd for å gjøre feil? Skriv svaret til henne, med ordene hun selv ville brukt. Da forsvinner det stive nesten av seg selv.
Vær nyttig før du er smart
Den beste testen på en tekst er enkel. Sitter leseren igjen med noe hun kan bruke? En idé, et svar, en ny måte å se problemet på. Innhold som bare skryter, gir ingenting tilbake, og det merker folk fort. Lær bort det du kan, også det du tror konkurrentene helst vil holde for seg selv. Sjenerøsitet er undervurdert.
AI har hevet lista, ikke senket den
Nå som hvem som helst kan lage grått gjennomsnittsinnhold på sekunder, er den typen tekst verdiløs. Det finnes uendelig mye av den allerede. Det som skiller seg ut, er tekst med et tydelig ståsted, ekte erfaring og eksempler ingen maskin kunne gjettet seg til. Skriv det bare du kan skrive.
Publiser heller sjeldnere, men gjør hver sak verdt tiden. Én artikkel folk leser ferdig og sender videre, er mer verdt enn ti ingen husker at de åpnet.